Videos virales: Qué son exactamente y por qué no son lo mejor para ti y tu negocio
Seguro que habrás visto alguno de esos videos, ya sea de animales, situaciones bizarras o de esos comerciales sentimentales con un alto nivel de producción acompañados de millones de visualizaciones.
Posiblemente ya sepas a lo que me estoy refiriendo: aquellos videos conocidos como ‘virales’.
Esos que por alguna razón del azar alcanzan una popularidad descomunal entre nosotros, la audiencia de la internet.
Y al final de cuentas, en palabras simples eso son.
Videos que de la noche a la mañana se vuelven extremadamente populares, esparciéndose entre los usuarios de forma tan rápida tal cual como su figura metafórica lo indica, como un virus.
Hasta ahí el concepto es fácil de comprender.
No obstante, lo realmente difícil de entender de ellos es el por qué se vuelven tan populares en primer lugar.
Los videos virales no tienen una fórmula en específico que pueda garantizarte que miles o millones de personas vayan a verlos. La verdad es que si eso existiese todo el mundo lo haría.
El peligro de todo esto es para quienes se adentran o conocen muy poco de la producción audiovisual y publicitaria ya que pueden ser más susceptibles a invertir mucho dinero en servicios que ‘prometen’ volver viral cualquier video que quieran.
Es difícil tener la certeza de que el video que quieres hacer se vuelva viral por medios totalmente ‘orgánicos’, esto quiere decir, sin la influencia de ser parte de un anuncio pagado o en el peor de los casos, recurrir a estos servicios que inflan artificialmente las estadísticas de cualquier video o publicación con visualizaciones y comentarios hechos por ‘bots’.
¿Qué cosas en común tienen los videos virales entre sí?
Habiendo examinado varios ejemplares de este tipo de videos es posible ver que existen temáticas que muchos de estos videos ‘virales’ comparten en común.
Muchos de estos presentan algún elemento de lo siguiente tanto en su contenido como en el título y la carátula de estos:
- Reacciones (contenido shockeante, impresionante, inusual, personas reaccionando a algún evento inesperado)
- Bromas (situaciones espontáneas que dan risa, bromas planeadas, compilaciones de varios videos)
- Desafíos
- Drama (algo que en la farándula se emplea mucho, chismes, peleas, entre otros)
- Los que temáticamente hablan sobre dinero o hay dinero involucrado (apuestas, videos sobre cómo ganar más, consejos sobre dinero, etc.)
- Aquellos que presentan o tienen en su título un ‘Ft.’ de alguien famoso o muy conocido en un nicho o sector en específico. También incluyen aquí las colaboraciones con dichas personas.
Características de los videos virales
Ahora que ya sabes cuáles son los temas más frecuentes que tocan esta clase de videos, aquí podrás ver algunas características que tienen estos que les da ese toque de ‘estilo viral’ (refiriéndome más al estilo audiovisual de estos, no es que necesariamente si son así serán instantáneamente virales):
La mayoría de videos virales suelen ser de esta manera:
- Van directo al punto o a la acción
- Tienen un factor de autenticidad, no suelen ser tan ‘sobre producidos’ sino que la gran mayoría tienen un nivel de producción ‘del día a día’ (grabados desde un celular, toma continua sin cortes o ediciones).
- Dan un aire de que no son prefabricados o planeados, sino que ocurren de forma espontánea, en el momento. Hace sentir al que ve que este mismo podría haber grabado eso estando allí en esa situación.
- La mayoría no son promocionales, no hablan de las características o los beneficios de un producto o servicio de manera directa como se haría en un comercial publicitario tradicional, sino que cuentan historias para inspirar.
Por qué no apostar por los videos virales en tu negocio
Por más de que crees o mandes a producir un video que siga estas características o temáticas al pie de la letra, uno nunca puede llegar a saber con total seguridad de que se volverán virales.
Un negocio o marca no debería depender de los videos virales.
Tener la mentalidad de que cada uno de los videos que uno hace TIENEN que alcanzar los más de 10 mil vistas (o inclusive más) para considerarse una producción ‘exitosa’ es una forma pobre de medir los resultados de tus videos.
Una mentalidad como esas solo llevará a la frustración, la desmotivación y al perfeccionismo inacabable.
Lo mejor que recomiendo a los demás (ya sean colegas, clientes o aspirantes a crear videos) es tener la mentalidad de enfocarse en hacer lo que mejor se puede hacer con lo que uno tiene, ya que significa hacerse uno cargo de su contenido con sus propias libertades creativas en lugar de estar desesperadamente intentando encontrar el éxito viral el cual está regido en mayor medida por algoritmos arbitrarios que cambian constantemente.
Hay que recordar que cada cosa de lo que nosotros ofrecemos y compartimos no son para todos, y no tienen por que serlo.
A veces es mejor ver que lo que creamos no es algo que sea ‘obscuro’ sino por el lado de que es algo ‘exclusivo’, ya que no todos tendrán el privilegio de ver lo que compartimos.
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